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《中國煤炭報》開灤集團:打造旅遊影響力企業品牌
  所属栏目:媒體聚焦 2019-07-01 浏览次数:1439

《中國煤炭報》開灤集團:打造旅遊影響力企業品牌

2019年6月27日

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本报记者 陶冉 通讯员 李晓辉 刘月

6 月,随着暑期的来临,开滦博物馆迎来了每年一度的旅游小高峰。开滦国家矿山公园内停放着数辆来自北京、天 津、山东、福建等地的旅游大巴车。开滦博物馆内,讲解员们带领着不同旅行团体,一派喧嚷而热闹的景象。今年年初,由新华网主办的“第六届旅游业融合与创新论坛”发布 2018 旅游业最美中国榜,开滦集团被评为“中国旅游影响力企业品牌”。

2008 年,经国土部批准,开滦集团依托珍稀的遗存、厚重的文化、重大的题材,挖掘梳理中国近代工业发展史上的相关重大事件,建成开滦国家矿山公园,并于 2009 年向社会开放。如今,作为全国资源型城市重点旅游区、首批国家工业旅游创新单位、国家工业遗产旅游基地、全国红色旅游经典景区、国家 4A 级旅游景区,开滦国家矿山公园辐射出旅游潜力,也面临发展瓶 颈 ,如何将旅游资源转化成健 康产业,进而形成可持续的旅游业态,成为开滦人一直思考的问题。

保护遗产 变资源为产业

开滦集团的旅游资源,可以用“丰厚”来形容。作为中国近代工业、民族实业兴起之地,这里诞生了中国大陆第一座机械化采煤矿井(唐山矿一号井)、中国第一条准轨铁路(唐胥铁路)、第一台蒸汽机车(龙号机车)、第一家机车修理厂(胥各庄修理厂)、第一个铁路运营公司(开平铁路公司)、第一座水泥厂(唐山细棉土 厂)、最 早 的 铁 路 公 路 立 交 桥(达道)……面对珍贵的历史文化,如何将文化资源转化成文化产业?这是开滦集团一直在思考的问题。“和煤打交道,我们是专业的。和文化产业、工业旅游打交道,我们还是小学生。”开滦集团文化产业办公室主任、开滦国家矿山公园管理中心主任王立新坦言。

在 10 年的探索发展中,开滦集团在工业园区内打造了一座集工业遗迹保护、煤炭科普文化、近代工业文明展示于一体的工业博物馆群落。走进开滦博物馆,通过馆内 48 件一级文物、72 件二级文物、326 件三级文物,以及 270 度环幕、4D 电影等多媒体,游客可以寻觅开滦首开中国路矿之源的历史遗踪,学习科普知识,体验别样的煤炭文化。

让多数游客兴奋的,是博物馆地下二层。从这里经过一条专门开凿的百米斜巷——时空画廊,就可以到达由百年历史的半道巷改造而成的“井下探秘游”入口。游客在地下 50 米左右的井下巷道,可以真实感受煤炭开采方式的历史演变。

而与矿山博物馆仅一道之隔的蒸汽机车观光园,则是“机车迷”的天堂,吸引了不少游客前来拍照。大约 3 个小时的参观结束后,一位来自天津的游客向同行人感慨:“下次我得带我儿子来一趟,让他写写观后感。”

据悉,2018 年,开滦国家矿山公园“十一”黄金周景区单日收入和年度总收入均创历史新高,实现连续 4 年增长。2018 年累计接待游客 8 万余人次。

讓高冷的博物館“接地氣”

日益增长的景区收入,并未让王立新“把心装进肚子里”。和全年几百万元的收入相对应的,是3亿元的前期筹资和每年近 2000 万元的运行维护费用。“旅游产业的前期投入大、回报周期长。在资源型企业转型的大背景下,开滦集团持续提供资金的压力越来越大,矿山公园目前只能维持基本运行。”王立新说。

为吸引更多游客,开滦集团开始扩大景区规模,丰富内容,提升品质。他们多方筹集资金,先后建成蒸汽机车观光园、中国铁路源头博物馆;论证中国自己修建的第一条铁路、自主制造的第一台蒸汽机车等重大历史结论,并在博物馆展出,填补这一领域的展览空白;利用开滦在唐山市区内的唯一一所洋房——29 号员司别墅,进行保护性修缮,建成金达纪念馆,进一步印证唐山在中国早期铁路建设、乃至工业发展史中的重要地位。

此外,开滦集团广泛与上下游合作伙伴加强联系,创新“研学”旅游模式,开拓游客市场。近年来,开滦国家矿山公园积极申报全国、省级研学游基地,多次与河北省内和北京市学校结合,先后获评河北省十大不得不游的研究基地、北京市教委中小学生社会实践大课堂河北资源单位等 ,让更多游客成为“回头客”。如今,尤其是一到寒暑假,来自唐山本市和周边省市的小朋友们就纷纷来到博物馆,参加开滦博物馆常年开办的“小小讲解员训练营”。在这里,专业讲解员将对小朋友进行语言、形体、礼仪、舞美、演讲、才艺等方面的培训。培训结束后,小朋友们将以志愿者的方式,独立为其他游客做讲解员。目前,训练营已开办 17 期、30 多个班,培养学员近 600 名。

爲了讓嚴肅、高冷的博物館變得更有趣,開灤集團還計劃對唐山礦一、二、三巷道以及深部巷道進行二次深度開發,實現與已對外開放的“井下探秘遊”的連通,並將其打造成一處娛樂性、探險性、互動性、商業性更強的大型地下旅遊探險遊樂項目——井下探險遊,在打響唐山工業旅遊品牌的同時,帶動景區周邊區域旅遊消費及唐山市第三産業的發展。

此外,开滦国家矿山公园还自主研发了龙号机车模型等一批文化创意产品,开发了 7 类近百种文创产品。“与故宫等国内外博物馆相比,我们在文创产品开发、销售等方面还存在巨大差距。”王立新说,“下一步还将增强自主创新能力,不断完善文化产业链条。

旅遊産業發展期待多方支持

爲學習文化産業發展經驗,王立新走訪過不少地方。“從上海、深圳等城市看,在扶持老工業設施發展文化産業方面有許多好做法。其中,設立文化産業專項資金和發展獎勵資金是個通行辦法。”王立新說。

据悉,上海市各区都设立了“文化产业专项资金”,用以扶持文化产业的品牌和龙头企业。每区每年在 5000 万元左右,普陀区已增加到 1 亿元。深圳从 2011 年起每年市高新技术重大项目专项资金共安排 3 亿元,市财政新增 2亿元设立文化创意产业发展专项资金,用于支持文化创意产业。

如何讓單一的旅遊産業發展成立體的旅遊生態?

王立新建議,可從政府層面設立工業文化遺産保護與利用專項資金,主要用于工業遺産的摸底、統計、上報、確認和保護,以使目前尚存的、不可複制增加的珍貴遺産被有效保護、合理開發和科學利用。此外,可以結合各地實際,設立文化産業專項資金和獎勵資金,用于獎勵創意好、品質好、運營好、效益好、前景好的文化項目和園區,實現規模效益不斷增長、集聚效應持續增強,發揮調優産業結構、拉動經濟增長、吸納社會就業的作用。

2017 年,唐山市委市政府牵头,把开滦国家矿山公园和南湖生态公园以“铁路源头游”的方式连接起来,形成独具特色的“一线两片”景区,共同申报国家 5A 级景区。目前,该申报已通过省级专家评审。“这不但是申报 5A 级景区工作的一种新尝试,也是推进资源型城市、资源型企业转型升级的新实践。”王立新说。

 
 
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